Оптимизация сайта под поисковые системы

Раскручивание сайта в Интернете - это искусство использования алгоритмов работы поисковых систем для получения прибыли. Хорошо раскручен ресурс сегодня стал неотъемлемой деталью имиджа процветающей фирмы. Компании, которые начинают анализировать эффективность сайта как инструменту бизнеса, иногда не могут понять, почему качественный сайт, выполненный на профессиональном уровне, "не работает" не приносит прибыль. Вопрос этот придется слышать достаточно часто, потому хотелось бы коротко изложить суть проблемы и пути ее решения. Оптимизация сайта под поисковые системы - один из наиболее малорасходных и эффективных способов продвижения ресурса в Сети, однако большинство компаний практически не занимаются ею, упускаючи при этом целевых посетителей, которые могли бы стать потенциальными клиентами или покупателями. На данный момент всем владельцам интернет-ресурсов, особенно коммерческого характера, необходимо принять оптимизацию сайта как обязательный шаг на пути к успеху. Прошли времена, когда предприятия и фирмы считали хорошим тоном иметь свое представительство в Интернете. В настоящий момент мало иметь сайт, нужно иметь эффективный сайт. Бизнес принял возможности Интернета как инструмент по получению дополнительного дохода, который не требует больших вложений. Так почему же вы должны упускати эту возможность и ожидать, когда ресурс конкурента выйдет на первые позиции? Следовательно, почему оптимизация под поисковые системы необходима: Больше 80% посетителей сайта приходят из поисковых систем.9 Из что 10 пришли на сайт через поисковую систему - целевые посетители. Расходы на комплексную оптимизацию сопоставими с расходами на другие виды продвижения. Однако оптимизация значительно выигрывает в соотношении затраты/результат/длительность эффекта. Когда человеку нужна информация, то лучшего помощника, чем строка поиска ему не найти. Пользователь вводит слова и словосочетания, которые отображают суть вопроса, и в ответ получает огромное количество ссылок на тему, которая интересует. Например, если пользователь задал в строке поиска запрос на поиск продавцов какой-либо продукции и получил список из 2000 ссылок, в котором адрес вашего ресурса находится где-то на тысячной позиции, то достоверность перехода на него очень ряд. Большинство пользователей не заходят дальше второй-третьей страницы результатов, потому размещение сайта на первых позициях или в первой десятке по ключевым запросам - обязательное условие успеваемости ресурса. Т. о. наиболее эффективный и наименее расточительный путь для онлайнового продвижения вашего сайта лежит через основные машины поиска. Для проведения качественной оптимизации нужно понимать принципы работы поисковых систем и каталогов, что позволит произвести стратегию оптимального использования их возможностей. Основное отличие поисковых систем от каталогов заключается в том, что при индексировании страниц они используют спайдеров. Спайдери (от англ. Слова "spider" - паук) - это сложные многофункциональные программы, которые периодически делают "вылазки" в Сеть. Они находят новые или измененные страницы и индексируют их, то есть вносят в базу данных, которая в дальнейшем используется для формирования результатов поиска на запрос пользователя. Спайдер находит на сайте ссылки, которыми связаны страницы, и, "проползая" по им (то есть переходя), фиксирует соответствующие страницы в базе данных. При обращении пользователя к поисковой системе с соответствующим запросом из базы данных выбираются адреса релевантных страниц. В каталогах релевантность сайта оценивают живые люди (модераторы), которые распределяют ресурсы по тематическим разделам, а также пресекают использование запрещенных методов оптимизации. При запитые пользователя поисковая машина каталога рассчитывает релевантность, равно как и машина поисковой системы, но уже с учетом оценок, присвоенных сайту модератором. Много компаний мечтают видеть свой сайт на первых позициях в наиболее популярных поисковиках. Пятерка ресурсов, за высокий рейтинг в которых стоит преодолеться, такая: Yandex - 46.0%rambler - 25.7%google - 16.5%search. Mail. Ru - 4.6% Aport - 3.5%. Процентные показатели отображают статистику переходов из соответствующих ресурсов. Из них первые два является абсолютными лидерами. Оптимальным вариантом является регистрация в поисковых системах и каталогах уже оптимизированного сайта. Однако большинство владельцев ресурсов начинают осознавать важность оптимизации только тогда, когда полностью разочаруются в эффективности сайта как инструменту для увеличения прибыли. Т. о., если вы просто зарегистрировали свой сайт, не оптимизировав его, то считайте, что вы выполнили просто формальность и об активном притоке целевой аудитории можно забыть. На рейтинг, выставленный поисковой системой вашему сайту, влияет множество факторов. Большинство из них поддаются оценке и управлению со стороны разработчика или промоутера ресурса при проведении оптимизации, которая включает: исследование и подбор ключевых слов/фраз, характерных для тематики сайта; коррекцию содержания страниц; оптимизацию цель-тегов; улучшение структуры страниц и сайта в целом. Дальше следует ручная регистрация в основных поисковых системах и каталогах, а также платная регистрация на некоторых ресурсах. На оценку сайта поисковой системой влияют десятки разных факторов, начиная с имени домена и заканчивая качеством каналов связи. К очень важным факторам, однако не поддающимся управлению со стороны оптимизатора, относят: Уровень конкуренции по выбранной тематике. Качество ресурсов по выбранной тематике. Востребованность выбранной тематики. Достаточно часто те, кто только что начал процесс оптимизации своих ресурсов, выполняют адаптацию под поисковые системы только самих страниц. Да, когда-то это было вполне достаточно. Однако поисковые системы непрестанно корректируют алгоритмы расчета релевантности, но не для того, чтобы усложнить труд оптимизаторов (им все равно придется разобраться с новыми правилами), а, чтобы повысить качество поиска информации. В последнее время поисковики все большее внимание уделяют внешним факторам, например, качества ссылок на страницу из авторитетных сайтов по данной тематике. Также учитывается объем информации, размещенной на сайте, структура страниц и сайта в целом. Увеличение конкурентоспособности проекта достигается в результате выделения и усиления главной темы и повышения ее релевантности. Однако не стоит забывать, что оптимизация ресурса - это не самоцель, а средство достижения цели. Оптимизировав сайт, вы увеличите посещаемость сайта, который приведет к росту объема продаж, узнаваемости бренда компании, да и просто имиджевое действие сыграет в вашу пользу. Но не стоит забывать, что сайт должен развиваться гармонично, то есть высоким позициям в результатах поиска должны отвечать качественный дизайн, содержательный тематический контент, высокий уровень юзабилити сайта. Продвижение сайта - это процесс, эффективность которого нельзя оценить сразу. Первые результаты появляются приблизительно через месяц - это среднее время, которое нужно поисковой системе для полной индексации сайта и внесения его в базу данных. Не забывайте, что оптимизация для поисковиков - это только крупинка в продвижении вашего сайта. В добавление к ней нужно использовать и другие методы продвижения: баннерную рекламу, контекстную рекламу, публикации на сайте тематических статей, организацию конкурсов, партнерских программ, предоставления полезных сервисов и др.

  • Комментарии отключены

Комментарии закрыты.